第一章 2011深圳大运会品牌价值     一、 大运会大学生群体价值分析过去10年时间里，全世界在校大学生人数从6860万增加到了1.1亿，今天，这个数字还在增长。他们追求个性，对人生有着自己独特的看法和感悟；他们倡导新潮，对生活充满了期待与好奇；他们富有活力，对周围的事物有着强烈的关注。他们有着高于一般同龄人的敏锐和视野，他们的消费行为、特点和方式，将左右和引领整个社会青年的趋向。作为一个特有的生态群落，大学生群体具有如下特点：     1、依附与独立并存 大学生无是论生活支出还是休闲娱乐，在很大程度上都依赖于家庭的经济支持；但同时，他们又具有强烈的独立倾向，因此，他们中的相当一部分都利用假期自筹收入。     2、个性与归属同在 大学生追求个性的释放，他们希望自己成为有独特风格的人，也喜欢有独特风格的产品与品牌，但这种独特是群体的独特，具有高度的一致性。     3、稳定与冲突相依 大学生群体还同时兼有青春激情与文化理性两种特质。他们尊重社会美德，关注公益事业，对周围的事物有着强烈的关注：既追求浪漫、新奇，也接受文化和挑战；既自信独立又重视评价，跟随时尚却又独特保守，富有理智却又冲动行事，是不乏功利却又愿意付出的一个群体。     4、储蓄与预支共处 大学生群体可以看作是一个细分市场，但这个群体内部却有着很大差异性。相对富裕的学生除了满足自己的日常学习生活需要，还能拥有可观的积蓄。但同时，还存在这样一部分学生，他们需要通过借款来完成学业。     这些在市场经济环境下成长起来的大学生，不但创造了巨大的市场价值，同时还深刻的影响着其他消费群体。根据一份国家统计局的调查显示，目前全国大学生的年消费总额已经超过800亿,并且这个数字还在逐年增加。不难预测的是，当他们踏上社会之后，他们对商业的影响将更为深远。事实上，大学生作为一个消费群体已经越来越多的受到市场的关注，越来越多的大型企业已将培养新一代忠实消费者的计划提升到企业长远发展的一个重要位置。  

          深圳2011第26届世界大学生夏季运动会市场开发计划（启动书）     目 录     前 言     第一章 2011深圳大运会品牌价值     第二章 市场开发的宗旨与原则     第三章 市场开发计划赞助计划 特许计划 广告计划     第四章 市场开发执行细则     第五章 优惠政策 便利措施 知识产权保护     前 言     北京时间2007年1月17日凌晨2点45分，意大利都灵——国际大体联主席基里安郑重宣布：“2011年第26届世界大学生夏季运动会的主办城市是——深圳”，瞬间，深圳沸腾，中国欢呼。深圳，这个建市26年、平均年龄26岁的城市，终于圆了主办大运会的梦想，将首次举办全球性体育赛事。“深圳，与世界没有距离！”大运会是世界大学生欢聚的舞台，“青春、友谊、和平”的宗旨和参与群体的特殊性使它格外而引人注目。未来四年，深圳将因此让世界更加关注，2011年大运会，深圳将集中向世界展示自己的风采，并将接受世界的检阅。。将2011年大运会办成一个参与国家和人数最多、参与度最广、影响力最大的一届大运会，是深圳市政府的郑重承诺。在坚持“政府主办、市场运作、节约办会、全民参与”的原则下，市政府将投入巨资打造一届精彩的大运会。可以想象2011年的深圳大运会将像1984年美国洛杉矶奥运会一样机遇空前：市场开发的巨大成功将载入国际体育赛事的史册，以文化与产业的共荣创造世界大运会新的辉煌。巨大的市场开发机会正等待着……。  

      深圳大运会执行局综合行政部部长刘平生代表大运会执行局介绍了深圳和深圳大运会的基本情况     5月27日上午，哈佛大学肯尼迪学院学生代表团来深访问     大运会官方网讯  端午节前夕，深圳大运会执行局迎来了一批特殊的客人。5月27日上午，哈佛大学肯尼迪学院学生代表团来到深圳，就深圳的政治、经济、文化以及深圳大运会等情况进行交流访问。这是大运会执行局成立以来接待的第一批学生为主的代表团。深圳大运会执行局综合行政部部长刘平生以及相关部门负责人出席了交流座谈会。     刘平生对代表团的到来表示欢迎，并代表大运会执行局介绍了深圳和深圳大运会的基本情况。刘平生说，深圳举办2011年大运会，时隔北京2001年大运会十年，也是继北京2008奥运会后，中国再次迎来的最大规模、最高规格的国际综合体育赛事。第26届世界大运会将办成一个创意的盛会、狂欢的盛会、文化的盛会，他希望通过本次交流，搭建起相互了解、增进互信、促进交流的平台,并希望通过代表团向美国的高校学生表达深圳的盛情和邀请。   刘平生与哈佛大学肯尼迪政府学院代表团学生代表于盈互赠纪念品     据了解，深圳是代表团中国文化之旅的第三站，也是中国大陆内地的首站，前两站分别是台北和香港，接下来，代表团将访问西安和北京。该学生代表团由42名国际学生组成，大部分来自于哈佛大学肯尼迪政府学院。座谈会上，有的学生问到了深圳如何成功申办大运会，大运会场馆建设的情况；有的学生对深圳城市规划以及深港区域整合问题很感兴趣，还有的学生关心深圳未来十年、二十年的发展方向。刘平生以及相关负责人对代表团的问题一一作了解答。  

高洪波撑起国产教练大旗     大运会官方网讯 只用了318天，高洪波便完成了长春亚泰问鼎中超的终极目标。不过，看似短短的318天的行走轨迹却法浓缩了长春亚泰11年的风风雨雨。于是，在以4比1的比分完美谢幕时，高洪波道出了问鼎中超源于长春亚泰11年来的扎实的基本工作，这样的结果可谓实至名归。     在5名洋帅的前后夹击下，高洪波用一个近乎完美的过程冲出重围，成为中国足球顶级职业联赛最年轻的冠军教头。41岁，这是高洪波作为教练第一次问鼎中超的年轻龄，而比2003年吴金贵率领上海申花夺冠时小了1岁。     熟悉高洪波的记者都觉得他不容易接触，而有这种感觉的也仅仅限于记者这个群体，毕竟，处于风头浪尖的高洪波总是刻意回避着外界的关注。或许，他认为还不是时候；或许，他觉得做要比说得好。在联赛大结局前，高洪波可谓惜字如金，很少语惊四射人。可在长春亚泰鹏城夺冠的历史时刻，高洪波是否还是那样惜字如金呢？     捏指算来，截至昨天，高洪波已来到长春亚泰318天了。作为一个有着更高追求的少帅，高洪波可能不会想到，在他心目中最快需要一年，最慢需要两年，才能完成的前三步走计划，仅用了318天就提前完成了。也许，在这个大跃进式的前行过程中，高洪波的谨慎似乎有些不合拍，但当他在长春亚泰完成了一个堪称终极目标时，平日里很少在媒体面前透露内心世界的高洪波，会以怎样的心情面对这意料之中，同时也是突如其来的冠军？     记得上任之初，高洪波曾与记者谈起过他的“三步走”执教计划，他认为一名主教练和一支球队的融合至少要做到三步。第一步是了解、熟悉和认知阶段。一般来说，好的球队需要半年时间，而差一点儿的球队则需要一年。第二步，通过相互之间的认可后，球员和教练的相互定位也要达到一致，这样才能步调一致地向前走。这个过程，好的球队需要半年，差一点的球队需要一年。第三步，对于所有的教练都是一个终极目标，也就是说经过前两步的铺垫，没有任何理由进行推脱了，那就是尽全力完成挑战，带领球队向更高目标冲刺。     自从赢得“平津战役”后，长春亚泰就成为了本赛季夺标呼声最高的球队，那时，虽然高洪波始终不愿提及“夺冠”的字眼，但从刘玉明以及球员逐渐露出的笑容，不难看出高洪波内心深处跃动着强烈的冠军音符。     “这些天，我时常会因为看到亚泰球迷而产生莫名的感动，在寒冷的天气里，他们关注着我们的一举一动，从他们眼里我读到了对冠军的渴望，这是激励我争取冠军的强大动力！而且，长春亚泰是一个组建了11年的俱乐部，能不能用11年的巨大付出换来好的回报，我也同样满怀期待！”从极度兴奋中平静下来的高洪波这样述说着自己的心理活动。     如今，那种莫名的感动换来了长春亚泰历史上，同时也是自己执教生涯中，第一座中国足球顶级职业联赛的冠军奖杯。对于高洪波而言，这座里程碑式的冠军奖杯是对他执教能力的最大奖赏。不过，作为高危职业，“惟有惶者才能生存”应该是教练的生存法则。这里的“惶者”并不是恐惧，而是一种压力，或者说是一种承受力。     “说实话，在这个创造历史的时刻里的确应该庆祝一番的，但这仅仅是一个短暂的心理享受。要知道夺冠后随之而来的是更大的挑战。明年，我们要在国内、国际赛场两线作战，取得怎样的成绩都会成为大家关注的对象。我不希望现在大张旗鼓地说些什么。不管对于打造百年俱乐部的长春亚泰也好，还是对于中国足球本身也好，这个冠军只是一个铺垫。我想，明年的亚冠和A3赛场才是真正考验长春亚泰以及我的真正时候。”高洪波说。     12月17日，亚足联将在吉隆坡举行明年亚冠联赛的抽签仪式。届时，长春亚泰第一次在征战国际赛场的对手将出炉。“不管我们在亚冠联赛小组赛的对手是谁，接下来的一段时间，是我们最重要的准备期。我想，我们全队在度过这段兴奋期后，能够立刻收起心来，全力迎接明年的挑战。”（新浪体育）  

女排郴州集训即将结束 深圳新闻网讯 中国女排将于25日结束先期集训，离开湖南郴州赴河南漯河参加中国国际女排精英赛。24日，来自北京、上海的接应曾春蕾、张磊和来自浙江的副攻罗瑜，离开国家队分别返回各自的母队。 中国女排首批集训队员为16人，本月初天津接应殷娜和河南主攻霍萱被招进队，全队运动员达18人。23日下午，主教练蔡斌分别与这三位运动员进行了详谈，晚上在全队会上公布了她们离队的决定。根据瑞士女排精英赛的报名规定，运动员可报14人，目前队内的15名运动员，在中国国际女排精英赛后，还将有一人离队。  

深圳新闻网讯 5月25日消息，2009年国际射联世界杯意大利米兰站继续进行，奥运会冠军郭文珺和队友胡军在女子10米气手枪比赛中包揽冠亚军，张彬在男子10米气手枪比赛中位居第四位。 中国队在女子10米气手枪中派出了郭文珺、胡军和童欣三位枪手，其中童欣在上一站慕尼黑站的比赛中获得该项目亚军。郭文珺在慕尼黑站只是参加了最低达标成绩赛，不过在米兰站她参加正式比赛，资格赛中她表现出色打出392环排名首位，胡军以388环位居第二位，童欣以386环排名第四位，她们都联手跻身决赛。慕尼黑站该项目冠军得主乌克兰的克斯特维切只打出380环，她排名第21位无缘决赛。 4环的领先优势让郭文珺在决赛中打得有些放松，她第三枪只打出8.8环的成绩，最后五枪的成绩更是没有在10环以上的，她决赛中只打出97.9环，可她仍以489.9环获得冠军。胡军决赛中只有两枪成绩在10环以下，她打出100.6环，她以488.6环获得亚军。波兰的萨古莱万多斯卡决赛成绩101环，她以486环获得第三名，童欣未能延续一周前决赛的神勇表现，她只打出95.9环，她以481.9环排名第七位。 中国队的张彬、石兴隆和麦嘉杰参加了男子10米气手枪比赛。与一周前相比，他们在资格赛中的表现大有起色，张彬打出581环排名第六位晋级决赛，石兴隆和麦嘉杰都打出580环，他们和另外三名选手的成绩一样，他们五人不得不进行同分决赛，在同分决赛后，石兴隆和麦嘉杰遗憾地与决赛擦肩而过。瑞士选手格伦德尔以588环平世界青年纪录的成绩排名资格赛首位。 决赛中张彬出师不利，他第一枪只打出8.4环，不过接下来的比赛中他成功进行调整，正常发挥水平，他以98.4环结束决赛，这让他以679.4环的成绩排名第四位。格伦德尔在决赛中发挥同样出色，他打出103.1环，他以691.1环的成绩夺取冠军。乌克兰的库里亚和俄罗斯的克拉科夫分别以682.2环和680.6环的成绩分居二三位。  

    大运文化骑行队员登泰山宣传深圳大运会 大运文化骑行队员登泰山宣传深圳大运会 大运文化骑行队员登泰山宣传深圳大运会       大运会官方网讯 （特派记者 谢礼致）5月21日，晨光乳业“北京―深圳―贝尔格莱德”2009大运文化骑行队一行12人抵达泰安市，李红涛、张文丑、陈俊杰、于悦、黄徽、周子迁、高改平、胡荣等大运骑行志愿者轮流扛着自行车徒步登上泰山，宣传2011深圳世界大学生夏季运动会。当日队员们从山东大学前往泰安市，一路骑行80公里再登泰山，可谓是铁人两项赛。 “加油，加油……”当日，安逸的泰山便被这不绝于耳的加油声吵醒。只见五岳之尊泰山脚下，穿着大运骑行服、胸前戴着各高校名牌，向着遥远而神秘的泰山之巅进发。据说，从泰山脚下到玉皇顶，脚下踩过的台阶一共6666级，属大吉之兆。  

  北京大学体育部主任刘铮为深圳大运会寄语祝福       大运骑行队在北京大学为深圳大运会宣传       大运骑行队在北京大学为深圳大运会宣传   大运骑行队在北京大学为深圳大运会宣传  

    大运文化骑行队雨中前进       骑行队员参观孔子文化遗迹   骑行队员参观孔子文化遗迹     大运官网讯（特派记者 谢礼致）大运文化骑行队除了每日长途骑行外,更多的是在沿途宣传深圳大运。5月22日上午6点30分，骑行队从泰安市出发，9点50分抵达曲阜后,并没有立刻休息，而是马不停蹄地开展宣传活动。骑行队一行来到闻名中外的孔庙及孔府,以派发大运宣传册子等方式向游人传播深圳大运文化。 五月北方的天气时而是30多度的高温，时而又降温多雨，在山东境内雨天的骑行也因此成为骑行队的一次小小的考验。一夜的小雨让道路湿滑不堪，这也是骑行活动启动以来，队员们第一次雨中骑车，三个小时下来，队员不仅浑身湿透，头发、脸上全是泥点。北京体育大学骑行志愿者李红涛在接受记者采访时表示，“没吃早餐，很冷，中途有段雨很大，泥就顺着下来，眼睛里全部都是沙子，也不能擦，手上也是泥。”深圳大学骑行志愿者胡荣告诉记者，“有点辛苦，速度比较慢，不过我觉得我们还蛮享受这个过程的。”  

      大运文化骑行队成了郑州大学一道亮丽的风景线       大运文化骑行队与郑州大学校领导合影       大运文化骑行队与郑州大学自行车协会合影   深圳大运会执行局综合行政部部长刘平生台上讲话   骑行队员向热情的郑州大学师生问好     大运官网讯（特派记者 谢礼致） 5月24日上午，郑州大学3000师生齐集该校五星广场，为大运文化骑行队进入郑州大学举行简单而隆重的欢迎仪式。郑州大学副校长宋毛平出席了仪式，并在仪式结束后骑着单车带领队员们环游郑州大学校园。