一、 大运会大学生群体价值分析
过去10年时间里，全世界在校大学生人数从6860万增加到了1.1亿，今天，这个数字还在增长。他们追求个性，对人生有着自己独特的看法和感悟；他们倡导新潮，对生活充满了期待与好奇；他们富有活力，对周围的事物有着强烈的关注。他们有着高于一般同龄人的敏锐和视野，他们的消费行为、特点和方式，将左右和引领整个社会青年的趋向。作为一个特有的生态群落，大学生群体具有如下特点：
1、依附与独立并存 大学生无是论生活支出还是休闲娱乐，在很大程度上都依赖于家庭的经济支持；但同时，他们又具有强烈的独立倾向，因此，他们中的相当一部分都利用假期自筹收入。
2、个性与归属同在 大学生追求个性的释放，他们希望自己成为有独特风格的人，也喜欢有独特风格的产品与品牌，但这种独特是群体的独特，具有高度的一致性。
3、稳定与冲突相依 大学生群体还同时兼有青春激情与文化理性两种特质。他们尊重社会美德，关注公益事业，对周围的事物有着强烈的关注：既追求浪漫、新奇，也接受文化和挑战；既自信独立又重视评价，跟随时尚却又独特保守，富有理智却又冲动行事，是不乏功利却又愿意付出的一个群体。
4、储蓄与预支共处 大学生群体可以看作是一个细分市场，但这个群体内部却有着很大差异性。相对富裕的学生除了满足自己的日常学习生活需要，还能拥有可观的积蓄。但同时，还存在这样一部分学生，他们需要通过借款来完成学业。
这些在市场经济环境下成长起来的大学生，不但创造了巨大的市场价值，同时还深刻的影响着其他消费群体。根据一份国家统计局的调查显示，目前全国大学生的年消费总额已经超过800亿,并且这个数字还在逐年增加。不难预测的是，当他们踏上社会之后，他们对商业的影响将更为深远。事实上，大学生作为一个消费群体已经越来越多的受到市场的关注，越来越多的大型企业已将培养新一代忠实消费者的计划提升到企业长远发展的一个重要位置。
二、大运会品牌价值分析
2011年深圳大运会将是“大学”、“深圳”、“大运会”、“中国”四大品牌的联袂营销。从市场营销上来讲，大学生这一群体及其他们的家庭将构成大运会市场最直接的消费群体。大学生市场不仅是一个现实的市场，更是一个巨大的潜在市场。大学生是未来影响世界发展方向的中坚力量，更是未来世界市场的消费主力。谁掌握了他们，谁就掌握了市场的未来。从大学营销上来讲，大运会是全世界各个大学展现学子风貌和学校品牌的绝佳时机。2011年的大运会在以国家为基本单位的格局基础上，凸显大学品牌的价值，以各个大学为基本组织单位，充分体现出大学的竞技水平、育人水平、品牌价值。从城市营销上来讲，这是世界明天主人对深圳的一次近距离体验；这是深圳难得的一次向世界大学生以及未来展示信心和荣耀的机会；这也是深圳保持持续快速发展的原动力的一次助推剂。从国家营销上来讲，看到了深圳魅力也就体味到中国气派。中国品牌形象属于每一个中国人，属于每一个中国城市。大运会聚集的是全世界最有青春活力的群体，他们对深圳和深圳人的认知和判断代表着中国形象、中国气概在他们心目中的折射。
三、深圳：迈向国际化的都市
深圳，中国的第一个经济特区，历经20多年的改革开放，从一个边陲小镇发展成为风景秀丽、投资环境优良、经济比较发达、初具现代化规模的海滨城市，向世人展示着新世纪的活力和希望，展示着1000多万深圳人“开拓创新、诚信守法、务实高效、团结奉献”的精神风貌。二十多年来，作为中国改革开放窗口的深圳经济特区取得令世人瞩目的成就。2006年，深圳实现GDP5813.56亿元人民币，较上年增长16.6％，经济总量一年净增862.65亿元人民币，直逼6000亿元的新台阶，占广东省的比重超过20％，在全国大中城市连续居第四位。人均GDP为69450元人民币，比上年增长13.4％。随着经济的快速发展和改革开放的不断扩大，深圳主要生产资料和消费品出现了供求平衡或供大于求的局面，买方市场的格局形成。主要消费品供应充裕，2006年居民人均可支配收入22567.08元人民币，比上年增长5.0%，居民人均消费性支出16628.16元人民币，增长4.5%。深圳依山傍海，四季常青，景色秀丽，气候宜人，旅游娱乐资源和设施独具特色。是国家“环境保护模范城市”，是我国第一个荣获“国际花园城市”称号的城市，以及首批“全国文明城市”。2006年深圳旅游业持续增长，全年接待旅游过夜人数2317.28万人，比上年增长8.1%，其中海外游客712.74万人，国内游客1604.54万人，分别增长15.6%和5.1%。1998年，深圳被国家命名为首批“中国优秀旅游城市”。“大运来到深圳，深圳享誉世界”，这是深圳市民的共同愿望，也是海内外商家的共同期盼。
四、和谐中国的经济魅力
中国近年来取得了举世瞩目的成就。在“十一五”开局之年的2006年，我国GDP增长10.7%，增速比上年加快0.3个百分点。这样，从2003年开始，我国经济增长率一直在10%平台上加速。2006年，全国全社会固定资产投资同比增长24.0%，增速比上年回落2.0个百分点；社会消费品零售总额增长13.7%，增速加快0.8个百分点。 对外贸易快速增长。2006年全年进出口总额17607亿美元，同比增长23.8%；顺差达1775亿美元，比上年增加755亿美元。与此同时，在世界上塑造了“和平、和谐”的国家理念，鲜明地凸显出“和平、和谐、合作、大同”的理念和丰富的精神内涵，在国际社会上和各国人民中普遍树立了自信、开放、团结、合作、独立、负责任的大国形象。
来源： 深圳新闻网 编辑： 薛建华