招商银行行长马蔚华在“大运联盟”赞助商·官方合作媒体俱乐部成立仪式上讲话。记者 张蕾 摄
作为深圳第２６届夏季大学生运动会的首家全球合作伙伴，在１２月１８日下午招商银行成为“大运联盟”赞助商·官方合作媒体俱乐部首任轮值主席单位，同时全面启动了包括各级赞助企业在内的大运会各参与方综合金融服务。招商银行行长马蔚华以“争当优秀企业公民、力促城市文明建设”为题进行了主题演讲，随后马蔚华接受了记者的专访。
记者：招商银行为什么会与大运结缘？
马蔚华：一个城市的文明建设，是这座城市国际化的重要标志，而国际大型体育赛事对文明的提升有重要意义。招商银行诞生在深圳，成长在深圳，希望为大运会提供资金上的支持，宣传大运，在奉献文明的过程中尽到企业责任。同时，深圳是一座年轻的城市；大运会在深圳召开，是年轻人的运动会；招商银行又是一个员工平均年龄不到３０岁的年轻企业，客户也有相当一部分是年轻人，“三个年轻”的概念与招商银行产品青春活力的特征高度契合。
记者：赞助大运会对招商银行的品牌提升有什么价值？
马蔚华：体育赛事越来越多地吸引着公众的眼球，而商业机构的赞助除了可以推动体育事业之外，还是人类追求健康与成长、社会追求向上和卓越精神的体现。
统计数据显示，在世界范围内投入２０００万元，品牌知名度可以提高１％；而赞助体育大赛，品牌知名度可以提高１０％。这就是可口可乐、ＶＩＳＡ等知名企业对奥运会、世界杯趋之若鹜的原因。
大运会对提升企业品牌的影响力不容小觑。届时将有来自全世界的２０００名至２５００多名运动员汇聚深圳，他们的影响力涉及全球１亿名在校大学生及２５００万个家庭，波及面广，市场潜力巨大。
记者：招商银行如何围绕大运会开展金融服务？
马蔚华：创新首先在年轻人身上发生，谁把握了年轻人，谁就把握住了未来。能跟上年轻人的需求，说明招商银行能跟上社会。２００８年招商银行成为大运会独家银行合作伙伴和指定财务顾问以来，以“携手青春大运·共创深圳奇迹”的赞助宗旨和“大运金缘·与您随行”的服务理念，致力于以城市建设为中心，针对大运会组织者、参与者和社会公众的金融需求，提供了持续优质的金融服务。此次我们发行的招商银行·大运会“一卡通”，就是全面支持大运会筹备工作的一项重要举措。
记者：招商银行一直热衷于体育赛事营销，是否有赞助俱乐部的打算？
马蔚华：招商银行近年来除赞助大运会外，还赞助了Ｆ１摩托艇中国队、中国电视围棋快棋赛、中国赛艇队和帆船队等。我与ＮＢＡ主席大卫·斯特恩是好朋友，我们曾经探讨过在中国的合作形式，比如与ＮＢＡ发行联名卡、共同举办赛事、为俱乐部冠名等。体育是一个非常大的产业，我们当然不会仅仅局限于赞助赛事。 （记者 张蕾）