第一章 2011深圳大运会品牌价值
一、 大运会大学生群体价值分析过去10年时间里，全世界在校大学生人数从6860万增加到了1.1亿，今天，这个数字还在增长。他们追求个性，对人生有着自己独特的看法和感悟；他们倡导新潮，对生活充满了期待与好奇；他们富有活力，对周围的事物有着强烈的关注。他们有着高于一般同龄人的敏锐和视野，他们的消费行为、特点和方式，将左右和引领整个社会青年的趋向。作为一个特有的生态群落，大学生群体具有如下特点：
1、依附与独立并存 大学生无是论生活支出还是休闲娱乐，在很大程度上都依赖于家庭的经济支持；但同时，他们又具有强烈的独立倾向，因此，他们中的相当一部分都利用假期自筹收入。
2、个性与归属同在 大学生追求个性的释放，他们希望自己成为有独特风格的人，也喜欢有独特风格的产品与品牌，但这种独特是群体的独特，具有高度的一致性。
3、稳定与冲突相依 大学生群体还同时兼有青春激情与文化理性两种特质。他们尊重社会美德，关注公益事业，对周围的事物有着强烈的关注：既追求浪漫、新奇，也接受文化和挑战；既自信独立又重视评价，跟随时尚却又独特保守，富有理智却又冲动行事，是不乏功利却又愿意付出的一个群体。
4、储蓄与预支共处 大学生群体可以看作是一个细分市场，但这个群体内部却有着很大差异性。相对富裕的学生除了满足自己的日常学习生活需要，还能拥有可观的积蓄。但同时，还存在这样一部分学生，他们需要通过借款来完成学业。
这些在市场经济环境下成长起来的大学生，不但创造了巨大的市场价值，同时还深刻的影响着其他消费群体。根据一份国家统计局的调查显示，目前全国大学生的年消费总额已经超过800亿,并且这个数字还在逐年增加。不难预测的是，当他们踏上社会之后，他们对商业的影响将更为深远。事实上，大学生作为一个消费群体已经越来越多的受到市场的关注，越来越多的大型企业已将培养新一代忠实消费者的计划提升到企业长远发展的一个重要位置。