第二章 市场开发的宗旨与原则
一、 大运会市场开发宗旨
(一) 在遵守《国际大体联章程》，遵循国际大体联的市场开发计划，遵守国际大体联与主办城市签署的《主办合同》的基础上，坚守体育理想、道德和深圳大运会的承办理念；
（二）推动大学生体育运动的发展，提升2011年大运会和大运组委会在国内外的形象与品牌知名度；
（三）确保2011年大运会获得充足、稳定的组织经费和可靠的技术和服务支持；
（四）为中外企业提供良好的市场营销平台，鼓励中国企业广泛参与，帮助赞助企业与中国大体协建立长期的合作伙伴关系。
二、大运会市场开发原则大运会市场开发遵循“政府主办、市场运作、节约办会、全民参与”的基本原则，在此基础上，突出以下五点具体原则：
（一）内外协作原则大运会市场的成功开发是大运会成功举办的经济基础之一，因此，需要各相关部门通力协作，内外合力，在执行局的统一部署下，协同作战，确保市场开发取得良好效果。
（二）政策优先原则大运会的举办，涉及政治、经济、文化和社会各个领域。在市场开发过程当中，需要在统一的政策指导下，使市场开发在各个层面取得理想的效果，将大运会办成一次精彩的、成功的大运会。因此，应以政策优先为原则，通过有力的政策扶持，促进大运会市场开发的规范化，提升大运会市场开发的吸引力。
（三）资源优化原则大运会市场开发需要调动各方优势资源，因此，必须以取得最佳经济效益为原则，将来自各方面的各项资源分配到不同的项目和使用方向上，以生产出尽可能多的为大运会所需要的产品和服务，以一流的资源、一流的管理，更好地、全方位地服务于大运会的市场开发。
（四）自主创新原则大运会作为我市首次举办的世界性的体育盛会，对我市在超大型国际活动的市场开发上提出了全新的挑战。在大运会市场开发中，应以自主创新为原则，通过各种鼓励政策，激励各种形式的创新，形成多种有利于大运会市场开发的经营模式，为我市大型国际活动的市场开发提供借鉴。
（五）效益多赢原则在大运会市场开发过程当中，应当按照效益多赢原则，促进各方效益最大化，充分调动大运会参与各方的积极性，实现社会、经济、文化各方效益的多赢，政府与企业的多赢，大运会主办方与大运会参与方的效益多赢。