二、深圳大运会背景资料
2.1世界大学生夏季运动会和国际大体联
世界大学生夏季运动会是国际大学生体育联合会（FISU）为促进各国大学生体育运动的开展和增进世界大学生之间的友谊而设立的一项国际性综合运动会，每两年举行一届。自1959年第一届都灵大运会以来，一共举办了24届，中国北京市于2001年举办了第21届大运会。
FISU的宗旨是：友谊、博爱、公平、坚毅、正直、协作、奋发，其目标是：促进大学生体育整体水平的发展，促进大学生的道德及体育教育，促进世界各国大学生之间的紧密联系及合作，以便加强国际大学生体育运动的团结一致。
国际大体联的总部设在比利时的布鲁塞尔，现任主席是美国人乔治•基里安。
2.2世界大学生夏季运动会和深圳
2007年1月17日，中国广东省深圳市成功获得了第26届世界大运会的主办权。
深圳大运会设执行委员会，其职责是在大运会组委会领导下，执行组委会相关决议、决定；定期向组委会报告筹办情况及重大问题；指导、协调深圳市有关部门开展工作。
执行委员会下设执行局，作为其办事机构。
大运会执行局成立以来，在“政府主办、市场运作、全民参与、节约办会”的原则指导下，开展了一系列的筹备工作。我们的目标是举办一届最成功、最精彩、最具影响力的大运会，在世界范围内提升深圳的知名度及影响力。
2.3深圳大运会的会徽、主题口号和吉祥物
2.3.1深圳大运会的会徽为“欢乐的U”
“欢乐的U”是从征集来的3000余件作品中，经过网络投票和多次的专家评审后确定的。它由大大小小的彩色圆点组成，每一个圆点作为logo的一个元素，没有固定的含义，是一个完全开放的标志。整个会徽以红、绿、黄、蓝、黑为基色，五种彩色的圆点组合成一个“U”形，五彩圆点自由地排列在U的图形中，黑色的英文字“Universiade”代表着世界大学生运动会的英文名称。“SHENZHEN2011”代表着举办城市深圳和举办时间2011年，五颗星是国际大体联的标志。圆点可以自由地放大、缩小、聚集、或者演化成不同的事物，变化出各种具象的图形，具有包罗万象的宽泛性，很好地诠释了世界大运会的宗旨，形象地反映了大运会就是全世界大学生嘉年华的特征。“U”代表多种涵义，可诠释为大学（University）、你（You）、联合（Union）、宇宙（Universe）等文字标记，也可以表征深圳的海湾，表示五大洲不同肤色的大学生聚集在深圳等象形标记，突显了深圳旺盛的生命力和强大的包容性。
2.3.2深圳大运会的中英文主题口号分别是：
“从这里开始”和“Start here”
大运会的主题口号是从1.6万余条应征作品中挑选出来，经过专家的提炼和再创作而形成的。大运会主题口号选择“从这里开始”（Start here），延续了组织方一贯追求的创新风格。“从这里开始”，在内容上摈弃了一般口号多采用的“青春”、“激情”、“梦想”、“友谊”等词汇，在表达上摈弃了一般口号的四平八稳的对仗形式。英文口号“Start here”词语简单，发音为爆破音，响亮、易懂易读。口号可延展性较好，节奏感强，干脆利落，体现了年轻人朝气蓬勃、积极向上的精神风貌，表明了深圳作为中国先锋城市在全球化进程中的起点价值，表明了深圳作为“试验田”和“排头兵”在中国改革开放进程中的历史地位，表明了第２６届大运会组织方推进全球青年友谊和发展的愿望，充分体现了“一切均可从深圳开始”的理念。
2.3.3大运会吉祥物为“UU”
“UU”是从征集的2007件作品中评选出来并经过专家的再创作产生的。“UU”脱胎于会徽“欢乐的U”,圆形的身体与“U”的造型，展现出二者之间的血缘关系，具有共同的气质与外貌，并与国际大体联永久标志形成了一个连贯、完整的标志序列。这种连贯性、统一性、完整性，很好地诠释了世界大学生运动会的主旨：“让我们欢乐吧！”。
从性格特点来看，“UU”显得很卡通、很快乐，还有点淘气。它以甜美、顽皮、可爱的笑脸面向世界，传递着欢乐和活力，是名副其实的“快乐因子”。在紧张激烈的体育比赛中，它又能起到调节气氛、磨合矛盾、缓解冲突、冲淡紧张的作用，所以“UU”又是“和谐分子”。
“UU”的设计摆脱了以往大型活动吉祥物动植物造型的套路，延续了深圳大运会标志设计的一贯理念，进一步宣告了深圳大运会是一个新的开始，是观念、手法、形象等方面的创新，它有可能引领设计新潮流，正如深圳大运会的主题口号一样，“从这里开始”。
在质感上，“UU”摆脱了以往惯见的粗糙纹理，具有未来新材料的感觉，颜色设计也有未来的幻彩感，加上形象设计上的奇异、卡通，给人以未来、青春、欢乐的感觉。“UU”没有承载任何意识形态、政治、宗教乃至民族的重荷，完全一身轻松从未来走向今天，迎接大运会。
“UU”采用集合造型，抽象感强，重心稳定，有利于延展。比较适合各种材质玩具的设计、平面设计、动画设计，有利于推广。
2.4深圳大运会理念
大运会执行局对于深圳大运会有着明确的理解和愿景。在本招标书中简要介绍这些理解和愿景，目的是为了与投标人进行基础性的沟通，以获得工作上的默契，提升效率。大运会执行局希望投标人认真领会这些理念，作为开、闭幕式创意工作的出发点；但又不必过于拘泥而影响了创意的发挥。
详情请见附件七《关于深圳大运会开、闭幕式文化理念等相关事项的备忘录》
深圳大运会的核心理念是“创新与未来”。
作为中国改革开放的起源地和标志，深圳这座城市本身就源自一个伟大的创意，这一伟大创意的目的就是要为当时的中国寻找一种未来的可能性。深圳近30年的高速发展，处处都体现了创新的意识，深圳大运会开闭幕式自然也不能例外。
作为一座年轻、青春、时尚的移民城市，巨大的包容性是深圳另一个显著特色。在这里，没有沉重的历史文化包袱，有的只是对未来的憧憬和奋斗。在这里，也没有地域文化的局限，有的只是对全国乃至全世界优秀文化的吸纳和融合。深圳大运会开闭幕式不需要背负历史包袱，反映的应该是现代的深圳、现代的中国。这一特点，为深圳大运会开闭幕式在文化立意上区别于北京奥运会指明了方向。
与奥运会“更高、更快、更强”的理念不同，世界大学生运动会倡导的是“友谊、博爱、公平、坚毅、正直、协作、奋发”，从本质上讲，它是一场全世界青年人的欢乐聚会，强调的是青年人的发展，其指向也是未来。如同深圳大运会吉祥物所表现的那样，青年人的未来还没有展开，它还是团在一起的，就像一颗种子，未来将发展成什么样子，完全在于自己的努力，深圳大运会开、闭幕式要展现的就是这么一种未来。
现在的大学生将成为未来社会的精英和栋梁，在中国经济蓬勃发展，社会发生深刻变革的大背景下，在深圳这么一座年轻的、充满了创新活力的城市为未来世界的精英和栋梁举办一场嘉年华，其前瞻性的意义十分巨大。这一点是深圳大运会开、闭幕式创意的起点。