深圳2011第26届世界大学生夏季运动会市场开发计划（启动书）     目 录     前 言     第一章 2011深圳大运会品牌价值     第二章 市场开发的宗旨与原则     第三章 市场开发计划赞助计划 特许计划 广告计划     第四章 市场开发执行细则     第五章 优惠政策 便利措施 知识产权保护     前 言     北京时间2007年1月17日凌晨2点45分，意大利都灵——国际大体联主席基里安郑重宣布：“2011年第26届世界大学生夏季运动会的主办城市是——深圳”，瞬间，深圳沸腾，中国欢呼。深圳，这个建市26年、平均年龄26岁的城市，终于圆了主办大运会的梦想，将首次举办全球性体育赛事。“深圳，与世界没有距离！”大运会是世界大学生欢聚的舞台，“青春、友谊、和平”的宗旨和参与群体的特殊性使它格外而引人注目。未来四年，深圳将因此让世界更加关注，2011年大运会，深圳将集中向世界展示自己的风采，并将接受世界的检阅。。将2011年大运会办成一个参与国家和人数最多、参与度最广、影响力最大的一届大运会，是深圳市政府的郑重承诺。在坚持“政府主办、市场运作、节约办会、全民参与”的原则下，市政府将投入巨资打造一届精彩的大运会。可以想象2011年的深圳大运会将像1984年美国洛杉矶奥运会一样机遇空前：市场开发的巨大成功将载入国际体育赛事的史册，以文化与产业的共荣创造世界大运会新的辉煌。巨大的市场开发机会正等待着……。  

    大运官方网讯 一流的盛会需要一流的场馆，一流的场馆瞩望一流的盛会。按计划，深圳第26届世界大运会将持续11天，设置10个规定大项、3个任选大项共13个项目。深圳将投入6亿多美元重金打造一流的体育场馆硬件，同时提供一流的赛事服务，在软件上也做到无可挑剔，保证每一个项目都能够尽善尽美地进行。深圳申大已经美梦成真，现在要做的就是加倍努力，将描绘的蓝图和作出的承诺落到实处。     54个场馆翘首以待     为承办2011年大运会，深圳共将投入使用54个体育场馆，其中包括29个比赛场馆、25个训练场馆。这些场馆与国际大体联官员、裁判员、技术人员等住宿地点距离适当，车程不超过30分钟。     除已建成投入使用的拥有35000个座位的深圳体育场、4000个座位的深圳游泳跳水馆、8000个座位的宝安体育馆等32个场馆外，深圳将新建22个体育场馆。其中，在规划占地13.7平方公里的体育新城内，将新建一座世界大学生运动会体育中心，并将在紧邻大运中心的位置，兴建一个能够容纳1.3万名运动员的大运村。据悉，大运场馆的新建和翻新改造工程所需经费约为6.3889亿美元，主要来自政府专项拨款。     大运中心亮点纷呈     大运会新场馆建设的点睛之笔，是规模宏大的大运中心，计划于2010年底前竣工并投入使用。     大学生体育中心占地1.2平方公里，规划建设有6万个座位的主体育场，将承担第26届世界大运会的开幕式、闭幕式和田径比赛。主体育馆可容纳1.8万名观众，大运会期间作为篮球赛的主要场馆。在体育中心周边，已建有神仙岭网球中心和附属场地、国际自行车赛馆、公众高尔夫球场等体育设施。此外，建筑面积达5.4万平方米的原深圳高交会馆也迁至大学生体育城内，被用来作为大运会的新闻中心。     大运村方便安全     在紧邻大运中心的位置，深圳将建设一座能够容纳1.3万人入住的大运村。大运村占地25公顷，建筑面积约22万平方米。从大运村到大运中心所有体育场馆，直线距离均在2公里以内。届时这里将提供可口的餐饮美食、严密的安全措施、24小时不间断的交通及世界各地的文化风情展示等。所有参赛者和注册官员，将会发现他们在大运村的休息和办公设施规划合理、功能齐全、空间充足。     赛事服务无微不至     一流的赛事，光有一流的场馆还不够，还需要一流的组织、一流的服务。深圳举办过的大型活动不计其数，在这方面有丰富的经验。     据统计，从1983年至2000年，深圳举办全国性的体育比赛55次，承办国际性体育赛事46次。2001年以来，深圳举办和承办国内外重要赛事和大型活动更为频繁。2001年全国九运会的体操、艺术体操、跆拳道、自行车赛在深圳举行，环南中国海国际自行车大赛每年一次从未间断；2002年广东省第11届运动会在深圳举行，深圳成功地举办了开幕式、闭幕式，并承办了31个项目的竞赛任务，接待运动员、教练员、记者和嘉宾达1.3万余人，充分显示了深圳已具有承办大型综合性运动会的经济实力和组织能力。     为了让外国朋友通行无阻，深圳将在大运会各主要体育场馆、主新闻中心、广播电视转播中心建设全智能化的同声传译系统；在比赛现场、记分牌、各主要路口提供多语种指示。     世界各地的媒体记者也将在深圳享受到一流的工作、生活和交通服务，大运会的主新闻中心建筑面积达5.4万平方米，设有大小不等的新闻发布厅和采访室，各个比赛场地将设立分新闻中心，媒体记者将可以实时获取英、法、西、中四种文字的信息资料。     中国国家运动医学研究所中国兴奋剂监测中心拥有最先进的仪器设备和大批经验丰富的专业人员，届时将为大运会提供贴身服务，确保大运会有效地遏制和打击兴奋剂丑闻。（记者 舒桂林）  

    大运会官方网讯 2011年深圳大学生夏季运动会执行委员会、执行局将于28日正式乔迁大中华国际交易广场。与此同时，大运会执行局昨天公布了首次面向社会公开招考雇员方案，为大运会的筹备工作招兵买马。     据介绍，大运会执委会、执行局的新办公地点在大中华国际交易广场的10楼。有关方面之所以选择大中华国际交易广场这座雄伟的建筑，是为了体现深圳的环境风貌，且此处位于城市中心区，交通便利，可确保大运会筹备工作更加顺利进行。     乔迁之际，大运会执行局还公布了首次面向社会公开招考雇员方案，这是自执行局从机关事业单位公开选拔抽调人员之后，又一次大规模的招兵买马。本次招考共设30个职位，涉及执行局所有部门。公开招考工作按照公布职位、接受报名、资格审查、考试考核、确定任职人选等程序进行，具体职位及其任职资格条件在《深圳特区报》、深圳政府在线（网址http：www．sz．gov．cn）、深圳市人事局网站（网址http：／／www．rsj．sz．gov．cn）、深圳人才网站（网址http：／／www．szhr．com．cn）、大运会官方网站（http：／／www．sz2011.org）等媒体、网站上公布。     此外，大运会执行局近日还在继续组织专家学者赴深圳的大专院校宣传、讲解大运会会徽三个备选方案。26日下午，中央美术学院杭海教授在深圳职业技术学院开办了专题讲座，与其他专家一样，他也对“欢乐的U”给予高度好评。杭海表示，与“奇迹之城”、“青出于蓝”等两幅作品相比，“欢乐的U”没有醒目的建筑，没有蔚蓝的大海，仅仅由许多的圆点组成了一个拉长的U，不可定义性与创造性最直接地在这些点上体现了出来，在没有丰富历史文化底蕴的深圳，不可定义与创造是对深圳最好的阐述。他也指出，“欢乐的U”还不完美，在设计上还需要进一步的改进。 （深圳商报 记者舒桂林）     相关链接：        大运会组委会执行局首次面向社会公开招考雇员  

A、已建成的主要体育场 深圳体育场：承办足球比赛 深圳体育馆：承办排球比赛 深圳游泳跳水馆：承办游泳、跳水比赛 宝安体育馆：承办体操、艺术体操比赛 深圳大学体育馆：承办排球比赛 深圳大学体育场：承办足球比赛 观澜湖国际网球中心：承办网球比赛 罗湖区体育馆：承办篮球比赛 深圳射击馆：承办射击比赛 深圳市网球中心：承办网球比赛 B、新建体育场馆设施 大运中心主体育场：承办开幕式、闭幕式和田径比赛 大运中心主体育馆：承办篮球比赛 大运中心游泳馆：承办游泳、跳水比赛 全民健身广场：大运会举办期间将作为运动员健身、娱乐、联谊的大型广场。 体育商城：大运会举办期间将是特许专营销售纪念品、体育用品的商业中心。 C、大运村 在紧邻大运中心的位置，深圳将建设一座能够容纳1.3万人入住的大运村。赛后大运村将作为新建的深圳信息技术学院学生宿舍。（舒桂林）  

大运会官方网讯 2011年世界大学生运动会主会场所在地龙岗区又增添了分会场，昨日（10月28日），记者从坪山街道获悉：大运会坪山分会场体育中心工程项目已经完成立项工作，工程有望年底举行奠基仪式。该项目结束了深圳东部地区无大型公共体育设施的历史，有利于改善我市东部经济建设与体育事业发展不平衡的状况。 据了解，大运会坪山分会场以规划建设的坪山体育中心为主体。坪山体育中心选址龙岗区坪山街道办南通道以北、大山陂水库北侧，总用地面积15公顷，主要建设内容包括体育馆、体育场、游泳池和健身广场，按照“一次立项、整体规划、分步实施”安排建设。工程总投资3个多亿，一期工程有望年底奠基，预计2010年全部工程完工。 自坪山体育中心体育馆列入市大运会正式比赛场馆计划后，坪山街道把迎大运工作作为一项重大政治任务来完成，成立了以街道主要领导为组长的迎大运工作领导小组，下设前期立项、拆迁、环境整治、水电配套、商贸配套和赛务服务等7个专业工作小组，具体负责相关工作；街道每周班子会议均听取工作进度情况，及时研究解决相关问题，强力推进各项工作。（深圳商报 记者 颜家梁 通讯员 肖汉鲁 阮阿萍）  

    深圳自获得第26届世界大学生夏季运动会以后，及时启动会徽征集工作，经过3个多月的广泛发动并组织专家严格评选，共产生11件会徽候选作品，现予以公布，希望广大市民积极参与“我心中的深圳第26届世界大学生夏季运动会会徽”有奖竞猜活动。大运会组委会准备了欧洲游、数码产品等多项奖品，超值大奖等着你，现在竞猜已经开始，快快行动吧！具体评选办法如下：     ，网络用户请登录sports.qq.com，点击自己喜爱会徽，每点击一次并成功登记，收取1元Q币，可反复点击竞猜；点击进入投票页面>>>>     ，手机用户请登录3g.qq.com，选取自己喜爱作品，通过短信参与精彩，其中移动用户发送8626#作品编号至170046 ，联通用户发送1#作品编号至9306116。每成功编发短信一次，收取1元。可多次编发短信参与竞猜。     竞猜成功入围的市民有机会参与抽奖，结果将待深圳第26届世界大学生夏季运动会会徽揭晓后公布。竞猜截止时间8月16日。     深圳第26届世界大学生夏季运动会入围会徽已在大运会官方网站公布（http://www.sz2011.org/news/content/2007-07/12/content_1335706.htm）。“我心中的深圳第26届世界大学生夏季运动会会徽”有奖竞猜活动委托深圳腾讯计算机系统有限公司具体承办（客服热线：0755－83765566），活动最终解释权在大运会组委会执行局。 LOGO解释：蓝色海滨、水纹、如意、深圳、大运会 LOGO解释：海星 LOGO解释：水滴 LOGO解释：奇迹之城、欢聚梦想之城、分享奇迹 LOGO解释：深圳青出于蓝 LOGO解释：我们携手 LOGO解释：大运五星 LOGO解释：鹏城深圳 LOGO解释：蔚蓝色的球 LOGO解释：激情、友谊、奋进 LOGO解释：欢乐的“U”  

姚明在比赛中 资料图     姚明     位置：中锋高度：2.26M国籍：中国     生日：9/12/80     体重：134.3kg     球衣号：11号     籍贯：上海手掌： 21CM臂长：221CM     血型:A型     星座:处女座     属相:猴     1980年9月12日，姚明出生于上海市第六医院。他的父母都是篮球运动员，父亲姚志源身高2.08米，曾效力于上海男篮；母亲方凤娣身高1.88米，是70年代中国女篮的主力队员；     在姚明的四岁生日时，他得到了第一个篮球。6岁时看美国哈里篮球队在上海表演，知道了NBA。9岁那年，姚明在上海徐汇区少年体校开始接受业余训练。由于从小受到的家庭熏陶，他对篮球的悟性，逐渐显露出来。5年后，他进入上海青年队；17岁入选国家青年队；18岁穿上了中国队服。     在18岁入选中国国家篮球队之后，姚明的表现进一步成熟。在2001年的亚洲篮球锦标赛上，姚明每场贡献13.4分10.1个篮板和2.8次盖帽，投篮命中率高达72.4%，帮助中国国家队夺得冠军。     2000年奥运会期间，姚明平均每场拿下10.5分和球队最高的6个篮板2.2次盖帽，他平均每场63.9%的投篮命中率也无人能比。     在美国当地时间2002年6月26日的选秀大会上，休斯顿火箭队顺利挑到了中国的中锋姚明,他也成为联盟历史上第一个在首轮第一位被选中的外国球员。     被选中的中国小巨人也成为联盟历史上最高而且是第二重的状元秀。在姚明加盟休斯顿火箭队之后，他成为继王治郅和巴特尔之后第三位登陆NBA的中国球员。  

    7月12日，筹委会邀请了以香港著名设计师靳埭强为主任委员的七位海内外平面设计的专家组成的大运会会徽评审小组。这七位评委分别是：清华大学美术学院副院长、教授兼博士生导师、北京2008清华美院奥运设计中心主任何洁，广州美院设计学院院长、教授赵健，中央美院设计学院副教授、北京2008奥运设计中心项目负责人航海，香港凤凰卫视文化专栏节目策划人王鲁湘，深圳文联主席董小明，广州市广告行业协会会长、黑马公司创意总监张小平，香港著名设计师、AGI国际平面设计联盟会员靳埭强。专家历时2天的认真评审，经过五轮淘汰，最终从200件参选作品中向大运会执行局推荐了备选作品11件，其中推荐入围作品6件。7月26日，大运会执行局举行全体会议，经过广泛征求意见，认真讨论，从推荐入围的6件作品中选出3件作品，它们是：“欢乐的U”、“奇迹之城”、“青出于蓝”，现报请执行委员会审议讨论，并最终选出深圳第26届世界大学生夏季运动会会徽。根据专家评审结果，综合各方面意见，三件作品各有千秋，具体如下：     第一件作品 “欢乐的U”“欢乐的U”是由大大小小的彩色圆点组成的“U”形，每一个圆点作为LOGO的其中一个元素，没有固定的含义，可以有多种想象，是一个完全开放的标志。圆点可以自由的放大、缩小、聚集、或者可以演化成不同的事物，变化出各种具象的图形，因此具有包罗万象的诉求，印证了世界大学生运动会就是全世界大学生的嘉年华。创新是深圳的特色，我们要创造出一个有别于其他世界级运动会的全新会徽，将写意的城市、写意的大运、写意的青春、写意的人生，统统包孕在这写意的标志中，并且具备开放性、多元性，在理解和阐述上能够常读常新。“U”代表多种涵义，可以诠释为大学（University）、你（you）、联合（Union)、宇宙（Universe)等文字标记，也可以表征深圳的海湾，比如大鹏湾，五大洲不同肤色的大学生聚集大鹏湾等象形标记。“U”半环和杯形，既能容纳又能开放。  

    参选表格填表说明     1.口号应征人填写《深圳第26届世界大学生夏季运动会执委会口号征集活动参选表格》（以下简称《参选表格》）是参加征集活动的必备程序。《参选表格》中填写的信息应当与事实相符，在征集过程中，一旦发现相关信息与事实不符，递交的征集作品无效。     2．在与本次活动相关的工作中,深圳大运执委会可以使用应征人填写在《参选表格》中的信息。     3．根据征集启事以及“互联网无国界”的特性，本次征集活动中《参选表格》以及本填表说明的发布、填表应征人填写《参选表格》及将之发送至深圳大运执委会以及与此相关的一切行为，均应视为在中国境内发生并完成。     4．应征口号应填写在《参选表格》中，一经递交，即为深圳大运组委会所拥有。     5．本表格可从深圳第26届世界大学生运动会官方网站www.sz2011.org下载，打印及复印有效。     6. 本表格可点击本地下载或者在网上填写您的创意 应征口号编号：（此项由主办方填写） 应征口号中文： 英文： 创意说明： 参加者姓名 国籍 现居住地 身份证明文件名称 身份证明文件号码 通讯地址 邮政编码 电子邮件 联系电话（请注明地区、城市区号） 传真 应征口号著作权 转让声明 本人作为应征口号的原创作者，在此谨向深圳大运会组委会承诺如下： 1）  因参加深圳第26届大运会口号征集活动而提交至深圳大运执行局的应征口号是由本人独立完成的。本人对应征口号拥有著作权。 2）  自应征口号提交之日起，即一次性、排他地将本人对应征口号所拥有的著作权以及相关的一切衍生权利，全部无偿转让给深圳大运会组委会。如根据相关法律，应征口号的著作权及相关衍生权利中的部分权利为不可转让的权利，本人保证将该等不可转让的权利的处分权排他地许可深圳大运会组委会行使。 3）  本人提交的应征口号一旦成为深圳第26届世界大运会口号征集活动入选作品，本人在任何时候不得撤销在本声明中所作承诺，并将按照深圳大运会组委会的要求签署相关协议。 参加者签名（盖章）：                        填表日期：     年    月   日  

    深圳体育将加大力度，大力促进五个方面工作：     一、深圳体育场馆设施建设要出新局     2011年第26届世界大学生夏季运动会共设置13个比赛项目(含187个小项），计划使用57个体育场馆（包括市、区两级及有关院校体育场馆）。我市目前已建成的33个场馆可用于世界大运会比赛和训练，需新建24个场馆。在新建的24个体育场馆中有8个正在建设，有9个即将开工，尚有7个正在立项，所有项目保证在2010年底前交付并试运营。特别是已经计划投入60多亿元，在规划占地13.7平方公里的体育新城内，新建一座世界大学生运动会体育中心即大运中心。我们建设的理念是建成南方最大的竞赛中心，南方最大的训练基地，南方最大的体育商城，深圳最大的健康休闲胜地。其中，大运中心占地1.2平方公里，规划建设有6万个座位的主体育场，它将成为大运中心的标志性建筑物之一，将承担第26届世界大运会的开幕式和田径比赛；主体育馆可容纳1.8万名观众，将作为大运会闭幕式以及篮球等比赛的场馆；大运中心还将建设游泳馆、全民健身大广场、新闻中心、星级酒店、体育商城等完善的场馆及配套设施。原生态的自然环境与现代化场馆的完美结合，将使新建的大运中心成为深圳第26届世界大运会举世瞩目的核心区域。深圳海上训练基地已经市政府立项，计划投资8亿元。建成后，将成为国内一流的海上运动中心。同时，深圳将建成宝安、南山、大学城、信息学院、高等职业技术学院等场馆设备齐全的体育中心。     新建和维修改造后的57个体育场馆将严格按照世界大运会和各国际单项体育组织的标准和要求进行设计和建设，所有比赛和训练场馆交通便利，距离适当，车程都不超过30分钟。届时，现代化的体育场馆设施，将保证第26届世界大运会成为有史以来最完美、最精彩、最成功的一届世界大学生体育盛会。大运会的成功举办，将给我市人民留下一笔极大的精神和物质财富。     二、全民健身运动要出精品     群众体育是体育工作的第一要务。我市成功申办第26届大学生运动，全体深圳人见证了从全民动员参与申办到喜获主办权的全过程，分享了申办过程的艰难和成功的喜悦，通过申办大学生运动会，极大提升了深圳人的主人翁精神，让市民都为自己的所在这座年轻活力的城市而感到自豪。大运会将展示世界级水平的竞技较量，也体现了国民体育的参与程度，大运会的申办成功，激发了全体市民对体育的热情，带动更多的市民自觉参与体育锻炼，了解体育健身知识，进一步的调动社会各界参与体育健身、关注大运会的积极性，这些都将有力地推动我市群众体育工作的广泛深入开展。我们将紧紧抓住这个契机，继续完善、包装和抓好国民体质测定、法定的全民健身活动月、市民长跑日等群体精品，加大社区体育设施建设以及市民健身服务的力度，努力构建便民、亲民、利民的群众体育体系，为广大市民提供更多的参与机会，使全民健身活动持久、健康的发展。     三、用竞技体育塑造国际化体育强市     竞技体育是一个城市的名片，近几年来，深圳竞技体育成绩喜人，人才辈出，培养了孙彩云、刑芬、肖俊峰、冯敬、刘宏等一大批体育明星，在刚刚结束的多哈亚运会上，我市有18人代表国家出征，取得了6金3银3铜的骄人成绩。在12届省运会上，我市体育代表团取得了金牌、奖牌第二的好成绩，为广东乃对至全国的体育事业做出了应有的贡献。争创一流的竞技体育，是我市打造国际化体育强市的重要的战略目标之一。     启动实施六大备战方案。今年以来，我们分别对备战2007年第六届全国城市运动会、2008年奥运会、2009年第11届全运会、2010年第16届亚运会、2010年第十三届省运会以及2011年世界大学生运动会进行了部署，特别是抓住筹办大运会的契机，全面调动市区二级的积极性，进一步完善业余训练网络，拓宽业余训练深度和广度，在深入调查研究和科学论证的基础上，将于今年上半年召开全市的青少年业余训练工作会议全面部署和促进我市的业训工作。另外，近年也是我市竞技体育的改革年、整合年。根据有所为、有所不为和“小而灵”、“少而精”的原则提升我市竞技体育的格局，调整竞技体育项目布局，深化竞技体育资源整合。与此同时，加强国家后备人才基地管理，加大重点项目投入，提高科学训练水平，全力以赴迎大运，争取在大运会中涌现一批深圳籍的新的大运冠军和优秀后备人才，全面提升深圳的知名度和影响力，塑造国际化体育强市的新形象。